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亚洲日韩 粤港澳大湾区形象宣传在热搜标签机制下的新媒体传播策略研究 Research on the New Media Communication Strategy of Guang-dong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area Image Promotion under the Hot Search Label Mechanism
- 发布日期：2024-11-11 13:50 点击次数：158
广东财经大学湾区影视产业学院亚洲日韩，广东 佛山
收稿日历：2023年6月7日；托付日历：2023年8月28日；发布日历：2023年9月7日
摘录
出动互联端口的熟识以及序论快速发缓期间的到来为信息的有用传播提供了清雅的基础，为进一步推动粤港澳大湾戋戋域形象的宣传、鼓动湾区诞生，应充分诈欺序论传播的上风。本文以“湾区哥哥”热搜标签为例，从头媒体传播机制、新媒体传播策略、新媒体传播对湾戋戋域形象的构建意旨三个方面伸开研究，为粤港澳大湾区与各类序论的双向联动提供参考建议。
重要词
粤港澳大湾区，传播策略，热搜标签
av在线观看
Research on the New Media Communication Strategy of Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area Image Promotion under the Hot Search Label Mechanism
Yixi Zhao, Min Zhou
School of Greater Bay Area Film and Television Industry, Guangdong University of Finance & Economics, Foshan Guangdong
Received: Jun. 7th, 2023; accepted: Aug. 28th, 2023; published: Sep. 7th, 2023
ABSTRACT
The maturity of mobile Internet ports and the arrival of the era of rapid media development have provided a good foundation for the effective dissemination of information. In order to further promote the publicity of the regional image of the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area and promote the construction of the Bay Area, the advantages of media communication should be fully utilized. Taking the “Bay Area elder brother” hot search label as an example, this paper studies the new media communication mechanism, the new media communication strategy, and the significance of new media communication in constructing the regional image of the Bay Area, so as to provide reference suggestions for the two-way linkage between the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area and various media.
Keywords:Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area, Communication Strategy, Hot Search Label
Copyright © 2023 by author(s) and Hans Publishers Inc.
This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY 4.0).
1. 弁言
《含辛茹苦的哥哥》是芒果TV经办的一档综艺节目，自八月中旬节目开播以来，播放量超56亿，全端热搜超900个，全网话题阅读量超631亿，一语气多周位居艺恩、骨朵、猫眼等各大综艺榜单Top 1。其中，不乏有#粤港澳大湾区#、#湾区哥哥#、#大湾区部落#等话题火爆出圈，一般只会出当今财经、新闻类的“大湾区”一词，也情随事迁随着火成了潮水。12期节目收官，“大湾区”故事仍在续写，团综《大湾仔的夜》录制还是提上日程，以#湾区哥哥#为话题的IP还在持续发酵。回想近几年粤港澳大湾区的社会经济发展和文化传播，全体呈现较为浮松的速率，充分相识并诈欺好序论的特征及上风，关于全标的、立体化地打造粤港澳大湾戋戋域形象有着弗成忽略的热切意旨。
2. 新媒体传播特征及机制亚洲日韩
2.1. 标签创造：荧屏层面的综艺本色
在当下综艺阛阓的品类中，真东谈主秀是一种具有发展不笃定性、人人狂欢性的文化破费居品，它袭取了电视文化中的东谈主文属性，以“东谈主”为关注中心开展节目养殖，以东谈主与东谈主之间的社会干系蚁合为研究对象，碰撞出一系列的故事。
“台前才艺展示 + 幕后东谈主文故事”的节目模式一方面尊重东谈主的权益，赐与文艺本色展现的平台方式，称心哥哥们的进展空想和不雅众的文娱猎奇诉求，节目镜头千里默而尖锐、抒发又克制地饱读吹着每一位哥哥以我方非常的方式证实着“男性”气质，畴昔沿高端的科技效果和新颖潮水的灯光舞好意思打造出一个五光十色的美艳舞台，在真东谈主秀翰墨与舞台叙事张力的双重交汇与吞并之下，用哥哥们的东谈主物弧光收复了“东谈主”的社会议题。另一方面，节目从社会征象与群像议题动身，关注哥哥们的成长属性与变化进程，冲突传统男性气质的固定性。一个出彩的巧想点在于每一期公演的主题建树，“天外留言板”、“第25小时”、“等我找到你”、“三万天”、“天下上另一个我”等，都让哥哥们在千里浸式舞台扮演之前，进行深度的想考，对镜阐发的设施也强化了受众的身份招供和代入感。
在芒果TV独家播出的《哥哥》首播36天后，微博热搜数目已接近180个，主要连结在节目中的言行和平淡话题，全民麦克风期间使不雅众收看完致使收看确当下就不错同步发表个东谈主言论，以弹幕、热搜话题、超话等姿色呈现出来，再后台数据统计总结出最具有风趣点的本色，多屏联动助推话题热度。
2.2. 话题打造：序论层面的框架建树
在生计当中，咱们会俗例给别东谈主贴标签、给故事定名、给文献归类，其实都是索求重要词的方式，而这个标签就能在一定进程上轮廓东谈主或事的全体作风特征。把柄序论议程建树表面来看，大祖传播具有一种为寰球建树“议事日程”的功能 [1] ，传播会在本色、姿色、渠谈等多种方式层面上赋予传播主体不同进程上的倾向性抒发，从而形成“劝诱性”的受众判断。
率先，在本色方面，要创建具有眩惑力的话题标签，话题标签本色是否与受众风趣点相匹配，与其停留在传播界面的时分呈现正计议的干系，把柄首因效应，第一印象起着鷽鸠笑鹏的作用，东谈主们内心下意志的想法能够鼓动下一步的了解、接头和传播行径；其次，在姿色方面，要有吸睛的网感抒发，比拟于纯文字、纯视频、纯语音等相较单调的呈现，风趣灵动的短视频加花字会更能收拢不雅众第一秒的详细力；第三，在渠谈方面，现时出动末端带来的用户粘合度和忠实度远远高于传统媒体的反应性，以微博、微信、网易云为代表的外交平台，以抖音、快手为代表的短视频应用，在传播的即时性、多元化、个性化层面都远超传统电视媒体；第四，在时机方面，诈欺大数据统计瞻望最高浏览量并制造周期性话题，微博排行都是依靠单元时安分浏览量和接头量的数目来决定 [2] ，是以好的时机能带来更好的话题效果，同期在话题还未散去热度时，不错挖掘计议联或更潜入的标签，强化当下话题的热点进程、加多曝光率、晋升受众的关注度。
话题标签存在的意旨在一定进程上就决定了是否眩惑受众第一眼的详细力，是否遴荐停留并参与话题，从而正向轮回地让热度持续升温，继而破圈，于是为了在繁多题材本色中脱颖而出，势必会选择更为刀切斧砍的技能——打造话题，比如#大湾区哥哥世俗语对牛弹琴、#湾区哥哥儿化音#、#哥哥再现名气象#等等，在掌抓优质本色的基础上，充分诈欺受众猎奇情绪并赐与持续关注。
2.3. 火爆出圈：受众层面的传播价值
在同质化泛滥、阛阓乱象失控、流量密码失灵确当下，综艺行业找到发展新风口成为了亟弗成待的课题，近几年来，从原本部落式相较阻塞的小群体扩大到不同庚岁、不同工作群体的“出圈”征象 [3] ，成为当下文化破费的一大追求，究其原因还在于出圈本身领域之广，能涵盖多规模、多阶级，从而延续时分之久，能与片刻即逝的崭新感相抗衡，继而形成永久的传播效应。要想达到上述“出圈”水准的话题，需同期兼具文娱性和社会性，#原本大湾区哥哥也内卷#是不雅众看到陈小春抽到最难歌曲时，边吐槽“这都是些什么鬼”边熄灯后熬夜加练的赞叹，再光鲜齐全的呈现背后都是有含辛茹苦的阶梯需要攻克，引发出的斗志与心情和过硬的舞台实力、对待舞台的讲求展现出了对工作、艺术的敬畏与立场，从而引发不雅众的想考在内卷化的社会奈何才不会被反卷？#大湾区唱的粤语rap#让粤语这一文化标志以rap的文艺姿色得到广义传播，得以唤起东谈主们对多元文化的趣味，以及从头想考文化多元性存在的意旨与价值；梁中文淘汰之际#张智霖说大湾区是不朽的话题#，短短一句话涵括的不仅是部落成员融合、真诚的兄弟深情，更是升华到了所代表的湾区发展持续、稳当的异日趋势。
受众有所感悟、有所得到、有所共情的话题，才是具有传播价值意旨的本色。好意思国社会学家米尔斯提议的一大略念——社会学的联想力，能够匡助受众超出个东谈主规模的见地，对焦和捕捉到广义领域内事物之间的关联性，从而把抓历史、把抓东谈主生。在聚光灯舞台与受众平淡生计的颐养中，微博热点话题还是把影响力潜入到线下的社会生计中，《哥哥》展现出的社会学的联想力，承载出对子想的不懈宝石和追赶，对东谈主生、工作的价值和会，对证疑的勇敢和坦率，这种具有社会价值的传播才是节主见内核与指标所在。
3. 新媒体传播策略
3.1. 在“框架”本色上，罢了湾区故事“自塑”形象
由于地舆、快意、文化等多方定位各存相反，每个城市区域群都有非常的城市标志，展现出非常的城市气质，是以需要明确城市定位，在预设的编码框架中讲好湾区故事，打造湾区形象。
存在于社会体系中的传播进程并非皆备当然、被迫地发生，把柄社会学家欧文·戈夫曼的《框架分析》主见，他以为框架是东谈主们处治信息的领路结构，是一种“阐释图示” [4] 。不错和会为在原型事物基础上，主不雅式地构建并有组织性地形成一套相对壮健的情绪结构。人人媒体为了传播某种社会事实，会按照某种俗例用特殊方式来简化复杂景色。前东谈主将说起粤港澳大湾区的2101条微博文字本色导入到NVivo 11软件中，经过盛开式编码、主轴编码、遴荐性编码三轮编码分析后，总体看来，政务微博用硬实力、软实力、城际协同与清雅合作这三个框架共同建构出粤港澳大湾区硬实力浑朴、疏通合作时时、城际协同发展的区域共同体形象 [5] 。
《哥哥》所带来的话题效应包摄于上述软实力框架规模，在艺术、文化层面的序论输出疏通中，用经典的作品叫醒不雅众的驰念，用赤诚的兄弟厚谊从头界说新期间的男性特征。第一期《友情岁月》旋律响起的刹那间，属于90年代东谈主们的驰念光影披露，中国香港的艺东谈主代表皆聚舞台再现港式情愫，“不会说世俗语的哥哥们”用粤式想维吞并创作出《3189》《旧事只可试吃》《给电影东谈主的情书》等等，乍现的外乡文化冲突霎时变成了一种新颖与猎奇，加之迷漫的舞台训戒本钱，将脑怒推向最热潮。有了猎奇的文本基础和话题挖掘点，接下来的发力点就落到传播主体上。传播主体不错主要分为两类：第一类是官方认证身份，如政府组织、企业、电视台等主导性、巨擘性力量，起到扩大正向传播的作用；第二类是精深活跃的互联网用户，其对话题的喜爱进程决定了用户粘性，协力起到正向牵引的作用。两类用户不仅不错单向度地抒发个东谈主言论不雅点，更是能在批驳区进行批驳、点赞的互动，在两类传播主体参与抒发和双向批驳互动进程中所形成的养殖文本、视音频、边幅包等可视化本色在软实力框架中赓续地创造着受众喜好导向下的城市形象，阐发着更亲民、风趣的湾区故事。与此同期，诈欺互联网大数据的即时性、数据化、精确力三大约素，过滤造作、抹黑批驳，不仅仅为了打造优质的湾区形象，亦然推动诞生清雅、端淑的蚁合天下。因此，在话题的持续升温下，除了加强传播端口的信息审核力度以外，各传播主体尤其是巨擘性的主流媒体更应该费力找准城市定位，在软实力框架的基础上赓续增强正向传播的力度，从而劝诱用户传播主体“正向同化”，并将优质形象扩大化传播。
3.2. 在“养殖”居品上，达成跨屏传播“互动”模式
传播主体在养殖品的基础上将本色进行二次传播的力量不亚于源居品的效果，数字科技催生的各类信息载体不错通过跨屏传播的方式，举例小屏手机、中屏平板、大屏电脑、巨幕投影等进行信息流的轮回。
由于不同平台的序论特征具有较大的分辨，受众的粘合进程也略有收支，是以在序论打造形象的传播进程中，需要兼顾到渠谈、受众两个维度的相反化特色。举例传统电视频谈收看群体连结为中老年东谈主较多，且通过大屏收看的方式仅是单向摄取信息；出动末端的视频软件收看的用户多为90、00等年青群体，不错通过弹幕批驳的方式进行跨屏互动；抖音、快手、B站等新媒体短视频网站上的本色，大多以10秒至1分钟不等时长的视频本色呈现，用户画像从16岁至40岁之间不等，通过点赞、批驳、转发等姿色为主不雅发声。随着信息本事的更新迭代以及传播方式的多元化，用户不一定仅停留在单一界面，跨序论、多渠谈、跨屏幕地摄取信息也变得更为流行，因此传播要把柄序论平台的特征，对受众进行细分，形成有侧重、有针对性的传播策略。数字信息的本事助力下，国度“互联网+”策略基础之上，庞杂的短视频及出动互联的用户从根底上改变并促进着吞并媒体的发展，在芒果TV的官方app和派系网站上都存在着明晰完整的不雅看链条，可供遴荐的完整正片和VIP独享会员本色在时长体量上存在相反，还不错随处随时在手机、电脑、平板等多种收看末端淘气切换，跨时空多屏的不雅看体验将用户舒限度提到最高。另外，视频下方专栏区域东谈主性化地截取出“小体量”短视频，在此基础上二度创作出文字、图像、视频、音频等本色进行剖析与包装，再发布至抖音、快手、西瓜、B站等外交平台，诈欺新媒体期间的互动特征，达成一传十十传百的效应。
为了使针对性更精确、传播效果更高效，也不错选择数据监测、app问卷看望等方式，把柄数据可视化的扫尾实时调整，高效阐明吞并媒体的整合技能，让用户在跨屏中得到更满足的互联网信息体验，在吞并、跨屏中感受序论的传播上风。
3.3. 在“营销”姿色上，膨大规模打造“IP化”品牌
最玄妙的营销策略即是诈欺文娱进行软销，作念到居品涉及受众心底的被接待。小到路边随处的一株植物，大到一个城市，都不再紧局限于单一的个体讲价值，而是以全产业链流畅的想维打造IP主见，而为产业链IP进行宣传和营销关于IP的膨大有着至关热切的作用。《诞生新式主流媒体的多少意见》一文中明确条目打造优质IP、赓续拓展媒体产业价值链，作念到一个本色多个IP、一个IP屡次设备、一次设备多个居品 [6] 。芒果TV创制团队凭借对综艺节主见尖锐度和抓取力，以及粤港澳大湾区本身的文化价值和浑朴的实力上风，放射艺术、旅游、电商等多规模，形成为德不卒紊、计议清雅的产业链。
早在2021年9月的芒果中秋晚会上，湾区哥哥们就打响了#湾区的中秋夜话题热度，在港风复现刚崭露头角的时候就紧把抓住湾区哥哥这个IP，在《哥哥》收官后，还延续设备《声生握住》《大湾仔的夜》《小芒种花国货之夜》等多档团综节目，录制进程中被阶梯偶遇的市民搭客以视频、图片的方式顺手记载，并发布在各大短视频、外交媒体、新媒体网站上二次传播，还未肃穆播出就还是将期待值拉满。视频中出现的老广州的东山口、雠校后的东山肉菜阛阓和庙前西街的潮水买手店也加多了蚁合曝光率，以#东山少爷老了，大湾区哥哥来了#、#这个被“大湾区哥哥”打卡的肉菜阛阓、藏着广州东谈主的诗意平淡#、#超20万东谈主和大湾区哥哥沿途打卡——湾民的止境盛宴#等标题的推文也获一定点赞量，地区景点也在明星效应的影响下被年青网友打卡接力，湾区旅游业正迎来我方的重生。京东与陈小春共创《假如我有JD car》MV，让只会说粤语的哥哥唱世俗语来代言，前后反差之大恰是告白的看点所在，截止话题发稿点击率达164万，罢了1 + 1 > 2的效果。9月2日开展的首届“粤港澳大湾区购物节”在“‘9 + 2’天下级城市群”之一恩平开幕，破费者可在计议电商平台“大湾区购物节”专区享受多项优惠策略，在人人狂欢的潮水中罢了电商平台和湾区经济的同频共建。
粤港澳大湾区行为国度“一带一齐”诞生的热切因循以及珠江三角洲链接港澳的中枢城市群 [5] ，其壮好意思的灿艳快意、浓厚的岭南历史、非常的东谈主文底蕴赋予城市群先天不足但仍待设备的旅游属性。自带热度的“哥哥们”看似简易的逛街游玩，其实是导演组提前录取好待设备、炒热度、有看点的方位，通过真东谈主秀的综艺外壳，在嘉宾平淡性的文娱、疏通、互动、生计中，在影相机的滤镜打造下，在明星效应的宣传、营销下，借由巨擘或非巨擘、受众或用户的传播蹊径，进行IP的宣发膨大与产业链的蔓延，形成长效的传播旅途。这在最大化诈欺并颐养现存资源的基础上，对湾区当然地舆以及风土情面的城市魔力进行了深化证实，也有助于当地旅游经济设备，致使对其他规模的多维拓宽也有诞素性的建议。
4. 新媒体传播对湾戋戋域形象的宣传意旨
4.1. 打造意见魁首，消弭政务与东谈主文界限
随着《含辛茹苦的哥哥》节目火爆出圈，大火的哥哥们收到诸多媒体采访，谢天华向《环球时报》的记者暗示，这个名称其实仅仅起首于节目中随口说的一句“你们这帮大湾仔”，随之这个听起来像一又友的称呼，被不雅众赶快捕捉成为响亮的一大牌号。陈小春暗示，如若在节目中的进展能成为一种榜样的示范，能眩惑更多年青东谈主关注大湾区，那将会止境特殊旨，异日将会连接用这个花样作念特殊旨的事情。代表着湾区形象的“湾区哥哥”行为意见魁首，成为链接粤陆国土、计议政务东谈主文、促进文化和会的热切重要。
在传统的想维不雅念中，政务类新闻本色由于承载着国度意志形态层面的热切职守，于是存在与文娱性以火去蛾中的情况，但在连年来序论吞并的发展态势之下，新媒体与政务的团结尤其是短视频类政务本色成为吞并布景下的新姿色，形成了风趣文娱、幽默风趣的浸透式传播，关于粤港澳大湾戋戋域形象来说，意见魁首的出现是一个双向计议的切入重要，在消弭政务与东谈主文界限的同期，也在为区域形象的诞生作念出一定的孝敬。“湾区哥哥”趁热而上在广州新版城市宣传片《花开广州，幸福怒放》中为广州心情点赞，打call不停，向广州市民问好，还歌唱广州是“更变、包容、充满魔力的大批会”，相较传统的城市宣传片，把抓当下热搜、紧贴社会热度，通过代言东谈主之口展现魔力广州；香港旅游发展局也在官方微博账号中暗示，大湾区哥哥成了香港的旅游践诺大使，在抒发对大湾区虚幻五东谈主组赞美的同期，还制作了一段五子作念脱口秀以及劲歌热舞的精彩视频。这些新媒体的传播方式之妙，在于称心人人文娱心态的同期，将湾戋戋域形象以柔软、亲切的姿态勾画出来，让湾区东谈主文宽恕的一面潜入东谈主心。
4.2. 讲好“湾区”故事，晋升文化软实力修养
讲好湾区故事，有助于在软实力层面晋升国度修养，塑造国度文化强国的形象。在跨国文化疏通规模，由于历史身分的制约影响，中国仍然在赓续晋升着国际语境中的话语权。连年来，互联网经济的蓬勃发展带给了跨国传播更多的可能性，TikTok、WeChat、YouTube等视频网站在国外还是是使用率很高的外交文娱软件，中国的信息通过网友的二次传播制作并流传到国际，翻译成英语、泰语、马来语等多种说话，一样也能针对单个视频点赞、批驳、转发，形成更长效的传播链，新媒体提供给国际网友更方便、更风趣、更互动的姿色了解并摄取中国文化。新加坡《结伴早报》就在10月19日发表题为《从“大湾区哥哥”看大湾区》报谈，以《含辛茹苦的哥哥》节目为切入点，浅谈香港后生们学习“湾区哥哥们”，积极反应大湾区城市扎根生计使命等景色，也先容了粤港澳大湾区的主见以及中国中央政府为推动香港与内地吞并的时事所作念出的策略、轨制费力。在国外媒体的官方报谈中，所呈现出的湾区形象是前沿热血的，政府是积极饱读吹的，社会是蓬勃非常的，这种来自异邦媒体的中肯优质批驳关于中国对外形象的打造起着止境大的正向促进作用。
5. 结语
新媒体的传播也在赓续的攻坚克难中更变和挑战着，科技期间的更替迎新与粤港澳大湾区更变城市部落的语境相契合，坐拥一流地舆上风的粤港澳大湾区，对内是促进旅游阛阓和鼓动“一国两制”策略的起跳板，对外是讲好“湾区故事”、讲好“中国故事”的王牌，酒香也怕胡同深，要充分诈欺、鉴戒和探索新媒体传播这一机制，通过跨地区、跨序论的吞并，罢了区域城市群落的同屏共振。在大湾区承包社会焦点的壮盛时期，全面立体化地构建好湾区形象并加深内陆与粤港澳地区的文化和会和会，是湾区发展的开局之重，接下来奈何抗衡“三分钟热度”的社会精深定律，形成持续有用的传播影响，仍是一个值得接洽的问题。
基金技俩
本文系2021年度广东省青少年研究共建课题《广东后生参与乡村振兴的旅途研究》(2021GJ027)、2021~2022年度广州后生与共青团使命要点技俩《新期间广州后生参与乡村振兴的探索与想考》(2021TSW05)的阶段性效果。
著述援用
赵奕曦,周 敏. 粤港澳大湾区形象宣传在热搜标签机制下的新媒体传播策略研究 Research on the New Media Communication Strategy of Guang-dong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area Image Promotion under the Hot Search Label Mechanism[J]. 新闻传播科学, 2023, 11(03): 576-582. https://doi.org/10.12677/JC.2023.113086
参考文献亚洲日韩