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奶妈论坛 爱奇艺加价后 腾讯视频也要加价了 券商：改日仍会抓续提价
- 发布日期：2024-11-18 16:20 点击次数：97
继爱奇艺之后奶妈论坛，腾讯视频也要加价了。
腾讯视频官宣加价
日前，腾讯视频在其站内及官方微博晓示，将于2021年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价钱进行斡旋疗养。公告显露，腾讯视频会员本次调价分为连结套餐和非连结套餐两类，其中，连结套餐(即每月、每季和每年到期后自动续费)加价后连结包月20元、连结包季58元、连结包年218元;非连结套餐加价后月卡30元、季卡68元、年卡253元。
时报君对比了此前的腾讯视频会员价钱，苹果端加价前连结包月价钱为首月10元，之后19元/月，包季首季40元，之后53元/季，包年首年158元，之后208元/年。
本次涨幅最高的为非连结年卡套餐，价钱从168元攀升至253元，加价85元，涨幅达50.6%。
2020年11月，爱奇艺泉源加价，包月会员价钱参预“25元期间”(连结包月19元)，总体涨幅在30%傍边。
着实并吞时刻，腾讯高管在功绩会上示意：“中国视频订阅价钱在握住高潮，是以当今大师以为，订阅费并不是那么贵。咱们认为视频订阅的价钱，在中国其实是偏低的。在某一些结构或某一些气象之下，咱们但愿有契机约略疗养视频订阅奇迹的价钱。”
于是，腾讯视频在4月3日进展官宣加价。
从跟帖来看，网友们对这次加价赐与了理会和剿袭，还有网友示意，早已开启会员自动续费，暂未受到影响。
昨年加价后爱奇艺仍亏空70亿
2021年2 月 18 日，爱奇艺(IQ.US)发布了2020年第四季度及全年未经审计财报。财报显露，2020财年爱奇艺总营收为297亿元东谈主民币，同比增长2%;净亏空70亿元。
更弥留的是，在财报中，爱奇艺公布了会员付费的ARPU值(平均付用度户收入)。以会员奇迹收入/订阅会员数款式计较，其ARPU值从2018年的121.5元、2019年的134.9元，增长为2020年的162.2元。
这里显著有会费加价和超前点播的功劳，但戒指2020年第四季度，爱奇艺的订阅会员领域为1.02亿，较上年同时不增反降。可见，APRU值的提高，也让一部分用户选用了离开。
关于财报，爱奇艺首创东谈主、CEO龚宇示意，昨年第一季度爱奇艺的会员数目曾达到历史最高点，其后因为实质的缺失，导致了会员数目着落。
针对实质缺失，龚宇认为这是因为受疫情影响，院线电影上不了院线，是以视频网站拿不到院线电影，电视剧审核和播出皆宽限。综艺节目受告白主住手投放和扶助的影响，也导致宽限，这种情况也跟着疫情逍遥褂讪而得到改善。
事实上，包括爱奇艺在内，视频网站早已尝试了针对会员的渐进式收费款式。比如，超前点播这一项，就从2018年爱奇艺独播的《延禧攻略》会员不错提前看加更，“进化”到付费才能超前不雅看像《庆余年》《我是余欢水》《躲避的边际》这么的热点剧集。
但也有网友响应称，即便洞开了VIP，爱奇艺仍然会播放15秒的会员专属告白，天然约略关闭，心中一经不倨傲，再加上会费上调，示意将不会续购爱奇艺的会员。
针对会员加价此事，网上较有代表性的驳倒是这么的，“国内这些视频平台，你充钱为了去告白，后果东谈主家会员还有专属告白;你充钱是为了更早看到实质，后果东谈主家超前点播还要二次收费;你充钱是为了高清画质，后果1080P假的要死;你充钱是为了看念念看的实质，后果全平台一堆古装偶像剧。”
头部长视频平台或仍会抓续提价
高中生自慰国泰君安示意，通过对比头部长视频平台付费会员数情况，不错发现各平台付费会员超1亿东谈主后，增长有所放缓。证实爱奇艺、腾讯控股、芒果超媒的财报数据，爱奇艺付费会员数在2020年3月疫情技能达到顶峰，为1.19亿东谈主，但之后有所下滑;腾讯视频付费会员数虽呈现抓续高潮趋势，但在2019年破1亿东谈主后，增长亦有所放缓。
头部长视频平台付费率达到20%-25%后增速有所放缓。通过对比爱奇艺、腾讯视频和芒果超媒付费率数据，其中付费率最高的为腾讯视频，2020年Q4付费率达25.96%，爱奇艺付费率在玩忽20%后有所下滑，2020年Q4为18.87%。且单从腾讯视频付费率变化趋势来看，在付费率逾越25%后增长有所放缓。
会员价钱疗养天然短期影响爱奇艺订阅会员数，但ARPU值(单个用户糟践金额)擢升带来的销售收入增长久逾越付费会员稍稍下将来的影响。
结伙头部长视频平台MAU增长放缓，付费率渐渐趋于褂讪的情况下，付费会员数增速减缓或成大趋势，擢升付费会员ARPU值将成为长视频平台变现的弥留款式。证实QuestMobile的数据，爱奇艺和腾讯视频在2020Q1后MAU均呈现着落趋势，爱奇艺全体MAU在5-6亿东谈主之间抓续波动。
由此国泰君安判断改日国内头部长视频平台或仍会抓续提价，中枢在于擢升实质质料，以获得更高的付费率，增强用户的付费意愿。
除此除外，长视频平台大屏端订阅会员目下付费率较低，且处于较快增长阶段，改日有望成为长视频平台新的弥留增长来源。国泰君安看好长视频平台逍遥步入永久提价通谈带来的投资契机，优质头部平台及产业链合营公司有望抓续受益。
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