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成人奶妈服务 短长视频零和博弈，优爱重奇艺困于“爆款”
- 发布日期：2024-10-28 11:44 点击次数：174
文｜新熵 萧维成人奶妈服务
编著丨蕨影
2024年，长视频平台想赢利依然极重。
财报骄慢，爱奇艺2024年第二季度营收74亿元，同比下跌5%，特殊是第二季度搭救后包摄于公司推进净利润2.47亿元，上年同期5.95亿元。上一年度还豪言壮语的爱奇艺，再次堕入盈利逆境。
再看老敌手优酷，境况也禁锢乐不雅，优爱腾的排序早已逆转。据《Quest Mobile 2023内容视频化与生意化知悉论述》，优酷的月活仅为2.3亿东说念主，远低于4.73亿东说念主的爱奇艺、4.16亿东说念主的腾讯视频。比起月活数据，更让优酷担忧的是失去声量。
尽管背靠阿里大娱乐，在新近的财报中提到优酷的内容均为上新剧集，阛阓数据毫无足迹。行动阿里六大板块惟一弃世的大娱乐，优酷在集团财报上衰退营收数据的复古，可见其业务地位岌岌可危。
内容上，握续盈利的远程一经困扰长视频平台十多年，在集体追忆内容质料的环境下，优酷、爱奇艺都在苦等下一个超等爆款。但是，内容的同质化、稀缺性、高资本，都成为长视频平台头上的紧箍咒。即便最终有头部玩家隆起重围，赢得长视频阛阓的顺利，但也躲不开短视频巨头的身影。
爱奇艺和优酷，前路险峻！
01、搞钱时期频上热搜，长视频平台盈利受困长视频公司一朝想尽主义搞钱，就容易上热搜。最近，爱奇艺就被现挂了。
9月5日，海外足联2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛开赛，中国男足首场客场对阵日本队，世界球迷关切，但如斯紧要的比赛，央视却不转播，更是发出了一纸声明，将协作谈崩的原因和盘托出。正本是亚足协的版权方要价太高，而央视也与国内分销转播商没能谈妥，而这个没给央视好看的转播方即是爱奇艺。
更出乎猜度的是，9月5日和9月10日的中国男足比赛，爱奇艺均建立为付费不雅看，必须体育会员或者单场9块的直播能力不雅看。因为影响太大，加受骗日比赛直播卡顿导致许多付费不雅众无法不雅看，爱奇艺顺利被冲上热搜。
如斯重心的比赛节点，为什么爱奇艺无法与央视达成协作，无法将资本摊派到告白商，非要用一种C端用户最弗成给与的口头来呈现比赛，背后的原因照旧爱奇艺事迹承压，急于拉升营收导致。
行动长视频平台，内容为王一经成为行业共鸣，2022-2023年，爱奇艺暴露了包括《狂飙》在内的5部“热度破万”的剧集。但本年上半年，爱奇艺出品的爆款暴减，而长视频用户的至心度基本是跟撰述品走，这就顺利导致会员营收下跌，但公司又要保管营收，被不雅众万分嫌弃的告白就天然成为增收的主要开首。
此前，爱奇艺App就曾因基础会员无法跳过视频片头120秒告白就被公论注视，尽管基础VIP有三处赫然请示告诉消费者“基础会员弗成跳过视频前告白”，但花了钱还要看告白，简直让用户不爽。
也即是说，按照爱奇艺计算的会员品级，想得到尽可能少的告白惊扰，就要付出尽可能多的会员用度。但问题是，阛阓用户是否定可其理念。跟着告白的增多，不少用户反应视频App告白暂停不仅影响不雅看体验，而且告白内容衰退监管。恶俗、擦边、恐怖元素都在影响用户体验，有用户反应其中星河奇异果（爱奇艺电视版）在暂停画面时，倏得出现满屏电影《鬼妻》的告白，恐怖东说念主物赫然在屏幕正中出现。
如斯投放例必导致用户的反感，中国电子商会旗下的消费管事保险平台消费保关联数据骄慢，2021-2023年间，视频平台投诉量不断高潮，2023年总投诉量达到11942件，同比增长98.34%。2024年以来，投诉量握续增长，消费保共收到视频平台投诉5884件，涉诉金额高达1927万。
投诉赫然是用户抒发发火的低级口头，更高等的照旧打讼事。2023年1月，一位七大哥用户将爱奇艺告上了法庭，原因是他行动黄金VIP会员，在莫得被见告的情况下，被限度了爱奇艺的投屏明晰度。法院2024年判决爱奇艺败诉，补偿对方41天黄金VIP会员。
内容上，在限度用户投屏功能获取收入的这条路上，行业早已达成了某种共鸣。早在2022年7月，就有用户发现，优酷驱动禁锢优酷VIP会员将部天职容投屏至电视端。现在优酷APP骄慢，现单独购买优酷VIP年卡的优惠价是128元，SVIP年卡的优惠价则是248元。
高中自慰作念法始终如一，搞钱极尽时期，在赢得营收这个共同指标下，爱奇艺优酷们挨着骂也要作念，也算是患难与共了。
02、再战戏院化，两边竞争趋于公开化长视频平台靠内容解围的节点，是在四年前，那时爱奇艺和优酷分辨推出了迷雾戏院和悬疑戏院，以高品性烧脑题材为龙套口，飞快燃烧了阛阓。
其中，爱奇艺的《隐讳的边缘》成为了2020年年度爆款，比拟于传统长篇电视剧，《隐讳的边缘》以堪比电影的质感和短剧集打响了口碑，进而为爱奇艺带来了繁密协作，在盈利模式上，爱奇艺的超前点播和戏院品牌化营销都取得了业内奏效，而况吸引了OPPO、脉动、奥迪、众人等告白主。
摸索到司法的爱奇艺，随后的三年中屡次依靠爆款剧集出圈，俨然网剧一哥的姿态，但退换发生在本年。
本年以来，爱奇艺仅有《追风者》出圈，《错位》《看不见影子的少年》《不可告东说念主》等剧集，都莫得达到欲望。反不雅优酷，从悬疑戏院升级为白夜戏院，一经连出三个爆款。《微暗之火》开分就赢得了豆瓣评分7.6分的高分。《边水旧事》最新的豆瓣评分一经涨到8.2分，是豆瓣历史上开分最高的国产网剧。《新生》集均播放量一度赢得2024纯网播剧、精短类剧集和悬疑剧集第一的获利。
攻守易势之下，两边的竞争趋于公开化，5月6日，主打履行糊弄悬疑题材的《新生》在优酷白夜戏院播出，只是两天后，爱奇艺迷雾戏院就播出了《不可告东说念主》，正靠近刚优酷的炸药味隔着屏幕都能闻到。
此消彼长下，优酷与爱奇艺在爆款剧的位置互换，在悬疑剧赛说念继续博弈的同期，两边又开辟了新战场。
本年以来，爱奇艺推出“全球戏院”和“微尘戏院”，“微尘戏院”主打极品短剧，用极致的影像进行探索展现，《我的阿勒泰》《在东说念主间》都是此剧种。“全球戏院”则主要聚焦改编大文体家的作品，通过影像抒发呈现其文体念念考。
越来越多的剧种分类，将长视频赛说念打造得越来越垂直，而这种趋势也来自夙昔的行业探索。阐明德塔文数据组发布的《2022-2023电视剧阛阓分析白皮书》来看，国产剧阛阓迎来了变革阵痛，剧集总量吞并三年下滑，2022年播出了342部电视剧，其中都市剧达到了137部，比前一年增多了20部，占到全年电视剧总量的40%。
同质化问题一经浮现，膨胀赛说念内容一经成了当务之急。
在这个方进取，爱奇艺成了吃到螃蟹的玩家，其出品的《田耕纪》以农耕生涯为布景，剧情主要围绕着种田规划、发财致富来发展，脱离了古代权益、资产、地位的旋涡。
相对小众的题材和新颖的剧情让《田耕纪》收到了来自不雅众和阛阓的关切，上线仅5天爱奇艺站内热度值就龙套8500，微博同名话题累计高达10亿。
相同，优酷的小众题材剧集《为有暗香来》也取得了可以的获利，开播后强势占领了德塔文电视剧景气指数榜前三名，凭借低资本和知乎IP加握，腾达剧在长视频平台隆重动身。
从悬疑到古装，从众人到小众，爱奇艺和优酷亦步亦趋，杀得互为表里，但是两边行动长视频平台的头部玩家，再奈何竞争亦然内战，而外敌早一经等在门外。
03、微短剧攻势下，长视频平台掠取蛋糕长视频平台走极品化说念路，一经是势在必行，马化腾就曾公开示意，宁可不作念“中位”的剧，要聚会资源作念极品。
这一理念灌注到行业中，数据一经评释处所的正确性。灯塔专科版数据骄慢，2023年网播剧集阛阓灵验剧集数目为294部，天然数目比2022年减少10.6%，但是收视率却显赫耕作，总播放指数达到了3861.2万，逆势增长7.7%。
但是，当爱奇艺扭亏为盈、优酷弃世缩窄之后，一个很履行的问题出现了：爆款的稀缺性，注定了长视频平台营收会处于波动现象，押注高品性剧集这一单一业务，对企业规划具有高风险。
从爱奇艺的进展，可以窥见行业的躁急。爱奇艺自2024年一季度起不再表现用户数，不外据Quest Mobile测算，2024年3月爱奇艺月活用户限制4.01亿，同比下跌高达19.5%。相同，优酷更是卓越三年莫得公布付费会员数，这可能才是长视频平台需要确切措置的问题—增量到底来自那儿。
《中国网罗视听发展联系论述（2024）》数据骄慢，限度2023年12月，我国网罗视听用户限制达10.74亿，而据艾媒策动发布的《2023—2024年中国微短剧阛阓联系论述》骄慢，2023年我国微短剧阛阓限制为373.9亿元，同比增长267.65%。瞻望到2027年，我国微短剧阛阓限制将超1000亿元。2024年上半年抖音、快手两大平台内容播出微短剧381部，同比增长9.2%。近大要微短剧播放量达到千万以上，有4部累计播放量卓越10亿。
精深的阛阓背后，是微短剧用户数目一经卓越了5亿的用户复古，在互联网红利见底的情况下，这部分群体俨然成为视频平台争夺的对象。
诚然，短长视频在业务逻辑、粉丝属性、消费行径都有着巨大的不同，但不可否定的是，在竞争现象上，短长视频处于零和博弈，在本平台每耗尽一分钟的不雅看时长，就意味着在对方平台减少一分钟的关切。
为什么短视频平台大火，高粘性、快节律、顺应脱落时辰、视频告白少，都是其受到追捧的原因，而这些恰正是长视频的命门，而且短视频高达三成的付用度户群体亦然平台营收的能源开首，各方都不敢放浪毁掉。
更何况，视频从长到短只是一步之遥，而这一步爱奇艺、优酷们莫得迈出去，却被抖快平台的博主以多样体式二创盈利，难免有为他东说念主作念嫁衣的愤激。
2021年，包括爱奇艺、优酷4在内的 53 家影视公司、5 家视频平台及 15 家影视行业协会，发表调处声明，晓喻「将对网罗上针对影视作品内容未经授权进行编著、切条、搬运、传播等行径，发起聚会、必要的法律维权行径」。
随后，就有了爱奇艺诉讼快手《琅琊榜》《老九门》播放侵权，优酷状告B站盗播《我不是药神》等案件，一时辰短长视频平台间相关相配垂危，业务冲突随时处于爆发边缘。
但是，为了自己的发展，长视频平台入局短视频，例必成为趋势。优酷开荒小戏院频说念，爱奇艺开辟"竖屏控戏院"，短剧风口的巨大吸引下，长视频平台天然心动。
但是，短视频平台的先发上风一经变成护城河，自后者想要获客盈利，绕不开抖快们的幅员。
2022年7月19日，爱奇艺与抖音发布重磅音信，双正派式达成协作，前者将向后者灵通长视频内容版权，用于短视频创作。此外，爱奇艺和抖音也将围绕短长视频内容二创及践诺伸开探索，开启短长视频的协作共赢新模式。
爱奇艺的大转向，领有短视频巨头，可以看作时期所需，而优酷的交接规更驻防上游，2023年，优酷93%的头部短剧技俩在平台已毕盈利，阐明2023年德塔文微短剧景气指数排行，优酷短剧前十中有五部来自优酷。
如斯高的盈利比例，在短剧泛滥确当下相配能打，而优酷交接的玄机则在于内容壁垒，在与番茄、中语在线、咪咕等头部IP平台深度协作后，短剧技俩的内核、IP、爽点、情节，优酷一都拿下，天然也就受到了用户的追捧。
赫然，为了在短视频范围寻找增长极，爱奇艺和优酷都在各自探索，快马加鞭，在这一刻，两边靠近劲敌时，都采选了化敌为友，借力打力。不是认怂成人奶妈服务，毕竟分到蛋糕才是最紧要的。
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