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陈凯歌 男同 开业期客流破120万、销售额超6200万，厦门大悦城引爆国庆上升|集好意思|形象店
- 发布日期：2024-10-14 10:35 点击次数：180
陈凯歌 男同
厦门贸易“新纪元”
撰文 | 星艳玲
排版 | fufu
图片开端 | 官方提供
据赢商网不澈底统计，2024年“国庆档”时间，宇宙开业聚首式贸易神色超70个，贸易总体量超600万㎡。
大悦城控股贸易手脚城市贸易引颈者，在九月末最初带来“首发”神色——厦门大悦城。
9月30日，手脚中粮大悦城布局福建的首座大悦城，厦门大悦城负责开业。手脚福建本年重心开业神色，厦门大悦城的发达可谓是“气候级”：
10万㎡的购物中心蛊卦超200家品牌进驻，招商率100%，开业率98%；
开业8天（9月30日-10月7日），厦门大悦城有超120万东谈主次前来打卡，销售额超6200万元，会员累计超11万东谈主；
开业双日70家品牌销售额革命高。
预防收成的背后，是大悦城品牌独树一帜的贸易计策、运营想路与中枢智商，在福建的初登场。正如开业slogan“自得再会”所言，围绕“城市首发、新潮前卫、文艺纵脱、品性酬酢”四大标签，厦门大悦城将会给福建市场带来更多的惊喜，注入更多新能量，鼓舞城市贸易发展迈入“新纪元”。
Vol.1
200+品牌超70%首店
鹭岛后生解锁更生计花样
关于行业来说，大悦城在指标客群的把控方面从未有过偏差，每一座大悦城关于“18-35岁”的城市更生代及后生客群的用户画像、糜费需求都主理得相称精确，厦门大悦城雷同如斯。
为了能将神色打酿成一座土产货东谈主必来、外地东谈主必打卡的贸易标杆，厦门大悦城从在地化视角动身，剿袭着对市场糜费空缺的明锐度，在品牌组合方面摄取了大悦城潮水前卫DNA的全心布局，以潮水畅通、文娱体验、酬酢生计、特色餐饮为重心，给区域和城市带来全新的糜费体验。
01
70%首店集中
解锁多元生计花样
厦门大悦城不仅是购物中心，更是围绕“年青内核”构建城市后生的前卫生计中心、品性酬酢中心和纵脱体验中心。神色集中了200余家品牌，其中独特70%品牌为福建首店、厦门首店和区域首店，致力以首店经济、城市旗舰店、前沿特色品牌的布局，打出各异化，为城市后生解锁更多更生计花样遴荐，给区域和城市带来全新的糜费体验。
着眼潮水生计花样，厦门大悦城从颇具“质价比”的潮水品牌动手，引进如BEASTER福建首店、MADGOOD马得工地福建首店、YESCCI福建首店、UNIFREE福建首店、潮牌F426福建首店、a blueberry岛外首店、RÈSIMPLE片区首店、CROCS最新形象店等等。
高合自慰还有POP MART、X11、酷乐潮玩、名创优品、卡游、The Green Party黑金店集好意思首店等集合多样各样二次元、潮玩品类知名品牌，将高效燃烧当地二次元糜费暖热及特色糜费标签。此外，厦门大悦城细心联结在地优秀主理东谈主、艺术家、创意团队，打造城市后生社群集散地。
开业时间，葱屋、AFGH IP玩趣生计、航行商店、航行友猫旅行社、Humanlove虎曼、馫艺术空间、2024集好意思·阿尔勒国外影相季精选预展等一批具有预见、年青内容的店铺精彩亮相，成为不竭涌动新内容的发动机。
在潮水/潮玩以外，等于土产货后生日常生计中弗成空乏的畅通，BENLAI蓝本、CAMEL骆驼户外和超等安踏三大畅通品牌福建首店，妥洽NIKE KL、New Balance1906、鸿星尔克等品牌，蛊卦了多数年青群体前来糜费。同期九号卡丁车福建首店、雪乐山岛外首店、安格斐岛外首店等，让畅通有了更多可能。
外加博纳国外影城岛外首店、德瑞市超市宇宙首店、覔书店厦门首店、嘻翻（C翻）福建首店、魅KTV厦门形象店、小米之家汽车会通店福建首店、长城智选厦门首店、鹿岛生计厦门首店、att-store岛外首店、极限酷动福建首店等，共同带来多元生计花样的探索可能。
02
原土滋味访佛全球风仪
直指鹭岛好意思食新地标陈凯歌 男同
聚焦品性生计家与文艺后生派两大中枢客群诉求，立足区域内餐饮品牌、业态特色不及、级次不够的痛点，厦门大悦城布局了占比超30%的餐饮业态，引入超60+品牌。
中餐方面，则是涵盖了喜庭福建首店、椒爱福建首店、广临楼厦门首店、小江溪厦门首店、临鲤厦门首店、花腰舞厦门首店、西贝莜面村岛外首店、搭饍岛外首店、私厦里、欢夕·福建菜馆、绿茶餐厅等宽广特色菜。
烤肉/暖锅品类方面，则有四季椰林福建首店、焰请烤肉铺子福建首店、山的山外面厦门首店、蚂蚁洞岛外首店、大福食堂、湊湊暖锅、八合里、萍姐暖锅、蛙来哒超等夜市、探鱼等等。
别国风情餐饮方面，包含卜寿喜烧、东南亚餐室Kin12、SPOILER黄石、南蛮鸭等品牌岛外首店。
轻餐方面，还有星巴克甄选岛外首店、Holiland好利来岛外首店、蔡澜点心、Manner、喜茶等深受年青东谈主可爱的东谈主气品牌。
值得一提的是，厦门大悦城还在B1联通地铁口一侧打造了「大悦食集」，包含了泸溪河、茉莉奶白、正谈炸鸡、达好意思乐、大王东街国外咖喱馆、potato corner、霸王茶姬、野东谈主先生、嫣然苡茉、KOI PLUS、酸奶罐罐、夸父炸串、爷爷不沏茶、味千拉面升级品牌味千三代目、Lefa Bread、DFBAKERY等38家轻餐品牌。
凭借着70%的首进比例，厦门大悦城以“品类全、首店多、品性优”的餐饮矩阵，塑造各异化标签。由特色菜、当地经典及宽广特色小食共同打造的全新好意思食酬酢场景，足以组成厦门大悦城过去聚客的“最强王牌”，成为“品牌+体验+酬酢”的鹭岛好意思食新地标。
Vol.2
重磅营销出击
引爆国庆上升
踏进在糜费新时间中，年青的糜费者们毁灭了野性糜费，而是主动遴荐实用方针和个性化糜费，且对情谊闲散发达得最为明锐。
大悦城所靠近的中枢客群，恰是上述这类东谈主群，他们需要年青、前卫、潮水的糜费居品，雷同需要兼具实用与品性的生计花样。
因此，厦门大悦城在开业营销上重心想考：什么样的内容玩忽带动糜费情谊，终了与鹭岛的“自得再会”？
谜底是：“香港迪士尼主题展+艺术首展+音乐节+市集”等的重磅组合拳。
多重重磅活动，燃烧糜费情谊
结合神色的场景秉性，厦门大悦城在东谈主气活动上重心发力，在不同的空间场景中填入适时应景的活动内容，囊括2条IP干线和多个热点主题副线活动，并用弥散到位的实行干预收拢糜费者需乞降情谊，达成整伙同销的热度岑岭。
由厦门大悦城妥洽香港迪士尼乐土度假区共同打造的「奇妙之旅，一『厦』开启——香港迪士尼乐土主题展」同期启幕，初度将香港迪士尼「乐土标记性安设」、「达菲萌粉世界」和「魔雪奇缘世界」三大主题展览带到厦门。
弘大的IP敕令力，也让神色在十一黄金周时间成为管待搭客的中转站，东谈主气不输厦门热点景点。
开业时间，来自香港迪士尼乐土的迪士尼一又友星黛露与玲娜贝儿，安娜与艾莎亮相现场，与厦门的一又友们近距离互动，共度了一段慷慨东谈主心的奇妙时光。
同期，厦门大悦城还引进了潮水疗养系IP——“焖泥小鸟”福建首展。由现代年青艺术家和环保艺术创作主谈主苑倚宁创作的环保主题展览“焖泥小鸟”，坐落在半日空间与半海空间内，呈现《爱的共识之旅》爱心安设等展陈，将环保理念融入艺术作品中，以此抒发对当然生态的关注与心疼。
而在厦门大悦城的西侧广场上，厦日自得音乐节集中了《乐队的夏天》中大热的岛屿心理、薄荷绿等8支东谈主气乐队，以音乐为桥梁，开启了一场鹭岛专属狂欢。
同期，KPOP当场跳舞大赛、自得DàDāDà生计节市集等多种风景的活动轮流献技，集IP展、饰演、音乐、跳舞、市集等多玩风景，蛊卦宽广年青东谈主、亲子、家庭群体纷繁前来打卡，线上线下激发全城话题上升。
营销企划前置，有序“圈粉”引爆开业
骨子上，厦门大悦城在筹画阶段便充分运用自己企业在贸易边界的资源上风，运行计较艺术、潮水、音乐、展览、沙龙等城市级事件活动，传递神色立场，拓展神色知名度，尤其激发年青受众的期待。
七夕节时间的“送厦门东谈主10000个真橙”活动，通过机动革命的呈现风景，撬动5大城市地标、35+优质资源、3大优质合作方，蛊卦了年青糜费者的关注和青睐，在线上线下得到广大传播，在小红书话题热度达40万，全网评述互动量超5万，全渠谈曝光量超500万。
6月，厦门大悦城结合城市地舆属性，以“纵脱登岛狡计·岛主集中”为主题，最初进行会员蓄客活动。在真切了解纵脱生计家、新锐习尚家、城市潮玩家三大客群的特质和需求之后，通过铺排“出动JOY号” 等密集的线下地推活动，为共同兴味、共同爱好、共同文化的糜费者开辟“搭子酬酢”，形成一定的圈层氛围，为神色后续的千里淀会员铺路。
通过筹画期的各样城市级营销事件逐渐预热，厦门大悦城的开业爆火，便贼人胆虚了。
详细来讲，厦门大悦城在营销逻辑上以年青糜费者需求为导向筹商系列城市级事件活动，放大线下贸易所能予以的情谊价值，从而与糜费者产生共识，形成强王人集。
Vol.3
三大“非标”空间加持
开释品牌势能
为了终了举座餐饮定位与作风，厦门大悦城运用大面积的场景空间和园林景不雅氛围，打造盒子里的“非标空间”，为餐饮品牌的内容创造提供了更多可能性，致力最猛进度的开释餐饮品牌势能。
半日空间会通5家炊火气与全时段酬酢餐饮，并吸纳了2个艺术展览等优质内容，果然成为一个具有极强生计酬酢的流动感的空间。三层挑空构建出豁达且亮堂的室内休憩空间，外侧天空湖面的当然景不雅映入眼帘，约聚、交谈、消遣、文娱的纵脱酬酢，让糜费者赢得一种“浮生半日闲”的酬酢体验。
半海空间则通过500㎡的镜面水系和花镜植被，结合屋顶的夜间灯光安设，为糜费者提供了一个纵脱的酬酢空间，引入Live house、景不雅餐饮、餐酒吧、复合型书屋等综合体验业态掩盖全时段，过去也将承载天台音乐会、不雅影节、天台瑜伽节等丰富活动。
此外，厦门大悦城还栽培了丰富的植被，构建充满生命力的生态景不雅，打造无界、率性、当然意旨的下千里花圃广场。
总体来看，手脚一个“餐饮新地标”，这里既有“日咖夜酒”确现代后生生计习尚，简洁区域糜费活力；也有“寻味全球”的别国特色束缚，闲散高净值客群味蕾所需；还有半日半海空间、下千里式广场等极具率性感的场景空间，加深餐饮酬酢体验与前卫属性。
Vol.4
夯实会员干事体系
开辟“长情”关系
值得一提的是，走向集约化贬责的大悦城控股贸易有着先天不足的「会员生态」系统，玩忽以靠近面关连、时间有修起的步履，开辟与主顾永恒持续的关系。关于厦门大悦城而言，此时恰是会员“养成”的最好阶段。
在大悦城体系内，会员业务主要包含线下会员中心、会员卡级及积分贬责、会员积分换礼、会员活动以及会员小门径日常运营等基础业务，并在此基础之上拓展了「悦商城」、「悦直播」、「悦社群」和「悦沙龙」四大会员特色居品。
而厦门大悦城在开业前，也将大悦城会员体系充分落地到厦门。早在8月初，官方小门径就已上线并推出了多项鹭岛专属会员权利及活动，万元锦鲤大奖、社群营销互动礼、会员专属礼、会员博饼等会员营销活动在开业前后不绝推出，在丰殷市集活动的同期，也有用促进了会员纳新与会员粘性。
开业时间会员营销为止显耀，仅开业双日神色会员纳新就达20000东谈主，会员销售占比达55%。
同期，厦门大悦城将依托中粮集团、大悦城控股资源，王人集线上线下的会员干事场景，打造大会员生态圈。
过去厦门大悦城还会将会员权利与旁边资源进行互动，如与嘉庚剧院、闽南戏曲艺术中心、三影堂、星巢越、红点想象博物馆等文化艺术类机构、创意革命平台、土产货出行、生计配套、品牌/IP类合作，在大悦城、商户、外部资源之间终了会员权利和内容的互通，形成兴味/标签了了的会员社群。届时，神色便不错此为基础，伸开持续性的社群活动，进行会员社群刺激与贵重。
赢商不雅察
2007年，北京西单大悦城亮相，拉开了大悦城「一座“城”调动一座城」的故事序幕。17年来，大悦城控股贸易打造了沈阳大悦城、北京向阳大悦城、上海静安大悦城、成都大悦城等宽广气候级神色。
开业仅8天的厦门大悦城，已荣登“群众点评·厦门购物热点榜TOP1”，火爆进度可见一斑。而厦门大悦城的开业爆火，恰是源于其延续大悦城全始全终的贸易基因，通过对厦门这座城市的后生文化和生计花样的真切商议，以私有的内容创意，修起了糜费者对前卫、酬酢和多元体验的多重需求。
咱们有根由敬佩，厦门大悦城玩忽凭借其对城市糜费需求的明锐度，持续为集好意思乃至统统这个词厦门输出有创意、新趣的内容，果然成为城市后生的潮水生计场域，终了与城市同频共生。
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