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巨臀 IP电影:粉丝经济下的冰与火
- 发布日期：2024-10-05 08:30 点击次数：62
导演郭柯没猜度，《二十二》的票房果然能突破一亿，况且还在一起上升。在影片上映前巨臀，《二十二》片方及郭柯并分歧票房抱有太大期待，“手脚暑期档最微小的电影，咱们只期待影片能有微弱的生涯空间，办法票房约600万。”
8月14日，世界慰安妇日，慰安妇题材记载片《二十二》上映。不是所谓的“大IP”，也莫得豪华的明星声威出演，《二十二》上映时并不被各大院线所看好。上映本日，《二十二》的寰宇排片率仅为1%，很多三四线城市的院线甚而并未排片。
量度词，上映首日的高上座率和口碑传播所带来的浩荡“自来水”不雅众让各大院线很快退换了政策。上映第二天，《二十二》的排片一经上升到了4.8%，单日票房也突破千万；到第三天时，这个数字一经变成了10.9%。自后，《二十二》暗暗冲破了内地记载片的单日票房记载和总票房记载。
如斯“逆袭”可谓十分用功，尤其是在中国如今的阛阓环境下，“大IP+明星=爆款”确切成了业内东说念主士信奉的准则，浩荡投资东说念主、制片东说念主对这种“IP电影”趋之若鹜，各大院线也会互助着加大排片。如电影《三生三世十里桃花》上映前两天，排片率永诀高达32%和37.5%，上映首周超高的排片率也为其5亿多的票房打下了基础。
一个挑升旨好奇的表象是，在豆瓣电影的评分中，《二十二》得到了9.0分，而《三生三世十里桃花》却只好4.2分。“IP电影”火热的背后，追随的却是一起的争论与非议。
“他有好导演好演员，我说我有好IP”
IP是英文Intellectual Property的缩写，意为“常识产权”。“IP电影”指的是从热点的“常识财产”（经常为粉丝浩荡的文艺作品）衍生而来的电影。这类作品在好莱坞系列电影中很常见，好莱坞也早已酿成相对较熟谙的IP运营姿首，坐拥钢铁侠、好意思国队长、绿巨东说念主、金刚狼等超等硬汉的漫威公司所以IP起家的代表之一。
2014年，IP成为中国电影行业的一个热词。往日，大型真东说念主秀节目《爸爸去哪儿》被拍摄成电影并得到7亿票房，IP一词就此走红。随后，多样“IP电影”绵绵握住，各大影视公司握住从有名演义、民间传闻、综艺节目、漫画、歌曲等各方面寻找IP改编成电影，因“IP电影”有弘大的“粉丝基础”，因而很快就成为了行业的“新宠”。
据《中国电影产业阐述2015》夸耀，2014年，共有114部采集演义被购买影视版权。其中，90部筹商拍成电视剧，24部筹商拍成电影。而2016年，把柄体裁作品改编的“IP电影”达45部，平均票房2.2亿傍边。
IP的火爆让不少制作方和投资方加入到IP争夺战中，“因为所谓大IP的出现，在一定进度上大约保证或擢升平均收益率。”艺恩合鼓励说念主侯涛示意，电影是一个高参加、高产出、高风险的阛阓，IP是投资东说念主镌汰投资风险的一种时期，而“大IP”和明星的聚积更能阐明出粉丝效应，票房大约得到一定进度的保险。
“是否领有IP布景，主演是否是当红东说念主气明星”，似乎成为决定票房成败与否的要道身分。不管口碑何如，伴跟着些许争议，像《爸爸去哪儿》《栀子花开》和“小期间”系列等“IP电影”票房一起飘红，阛阓上一度掀翻了“IP电影”高潮。
于今，磨铁史籍CEO沈浩波在2014年艺恩年会上的语录仍广为流传，“我跟别东说念主谈判时，别东说念主说，他有好导演好演员，我说我有好IP；别东说念主说，他有大数据，我说我有好IP；别东说念主说，他有互联网营销，我说我有好IP。”
“他们要的便是阿谁名字，故事是什么都不迫切”
火热的IP短时辰内就招引了多数老本的参加，全球都在祥和影片票房，至于口碑，反而成了票房的附带计较。
有名编剧束焕就曾经披露，某影视公司曾花50万元购买了一个女作者的采集演义，最终却根底无须这个故事，“他们要的便是阿谁名字，故事是什么都不迫切。”
“阛阓的基本原则是利欲熏心，盈利便是好的。”北京师范大学艺术与传媒学院提示、中国电影家协会表面商酌委员会副主任周星对当前中国的“IP电影”乱象有些担忧，“粉丝从不同的IP转来转去，它扩大了不雅影东说念主群，但（大IP）对于文化的促进作用无意候可能是反向的。”因为不管口碑何如，总有绝裁夺的粉丝为影片“添砖加瓦”。
这种粉丝的保险作用不仅助推了IP价钱的激越，况且使本已复杂的“IP电影”阛阓乱象频现。
最近爆发的《三生三世十里桃花》粉丝“锁场”风云恰是粉丝和口碑之间的较量。所谓“锁场”是指粉丝为了幸免电影因票房惨淡而被电影院线下线、换片而提前购买各场次预售票，每场只买一两张，保证院线即使剩下的票全部莫得售出，也必须上映该片。
高合自慰8月2日，微博名为“夜华奶妈衍生者”的用户晒出一份《三生三世十里桃花》男主演杨洋的粉丝在电影预售阶段“锁场”的数据统计。从7月18日到8月1日晚11点，电影《三生三世十里桃花》寰宇预售共68619场，“锁场”已达42091场，“锁场”比例高达61.3%。
由于粉丝的助力，《三生三世十里桃花》8月3日上映首日票房报收1.62亿元，上映短短三天票房就突破4亿元。而与之相对的，却是口碑的握住下滑，月旦声息加多。
“内在和体式上协调，那才是真实好作品，电影应该‘文质相符’。”周星示意，当前的很多所谓电影“爆款”令东说念主大跌眼镜，故事情节不好，演员演得也一般，票房却很高，这样的表象对年青的不雅影对象来说危害极大，起了不好的指导作用。
导演侯孝贤曾经痛批这种表象，“每天忙着持多样流行元素，此次想10亿，下次想20亿。你每天盯着不雅众干嘛？电影是对于东说念主的，你对东说念主澈底成见，拍出来就能打动不雅众。你不错告捷一两次，不会历久告捷。因为你不是在创作，你是在帮不雅众找东西拼集看。”
“信得过的IP是不错弥远存活的”
“IP电影”的发展似乎也印证了侯孝贤的话。“小期间”系列影片得到票房告捷后，2016年，导演郭敬明又邀请了浩荡东说念主气明星出演电影《爵迹》，量度词，《爵迹》票房却遇到了“IP电影”的“滑铁卢”。
通宵之间，各大影视公司一忽儿发现，一味追赶粉丝效应的“IP电影”并不是票房的保险。像《夏有乔木 雅望天国》《夏天19岁的肖像》《女汉子真爱公式》等“IP电影”票房均发扬平平。而本年的《三生三世十里桃花》跟着影片口碑的握住着落，影院上座率握住下滑，当前票房也仅有5.2901亿，离片方8亿的预期还有不小差距。
“从客岁启动一经有了一些变化，启动有平常的反想。”周星告诉中国后生报·中青在线记者，行业启动反想是一个可喜的变化，电影的发展终归是要稳当东说念主的审好意思和社会规矩。
“IP电影”的降温也让一众从业者启动再行扫视IP的价值，“大IP”对影视产业是否真有这样大价值？将来的“IP电影”又该何如发展呢？“对悉数产业发展来讲，IP这个要素还口角常迫切的。”侯涛觉得，将来影视产业的发展一定是IP化，但这有一个历久的经由，并不是像当前这样买一个有名的IP去改编，这仅仅产业现阶段的产物。
DCCI互联网商讨院院长刘兴亮也赞同侯涛的不雅点，他觉得，将来IP经济一定会成为社会经济的迫切构成部分，现执政IP化发展的标的是对的，仅仅产业还不完善。连年来，伴跟着中国电影阛阓飞速延迟，原创实质供给严重不及，多数IP资源在这种布景下被各大影视公司挖掘，充任实质的补给站，质地良莠不都可谓是势必表象。漫威前主画师、Black Dragon的首创东说念主Walter McDaniel曾说：“信得过的IP是不错弥远存活的。”
对于将来的电影阛阓，侯涛觉得所以IP为中枢所构建的一个多元化的居品就业体系生态，“合理的阛阓状况自身应该是‘二八原则’相比镇静一些，20%的作品孝顺80%的收入。”而对于当前电影阛阓上存在的一些乱象，侯涛示意，这是产业冉冉直向熟谙的必由之路，行业有自净智商，不错我方渐渐处理这样的问题。“咱们应该多给他们一些饱读舞和信心，阛阓还在快速发延期。”
中国后生报·中青在线记者 张均斌 起首：中国后生报
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